A vírussá válás a szerencsének köszönhető. Száz videót és ezer blogbejegyzést el lehet forgatni, de hogy bármelyikük repül-e az interneten, az csak a véletlen. Legalábbis ezt mondják. Julius Dein mást tud. Tudja, hogy megbízható vírustartalom segítségével rövid idő alatt hatalmas profilt lehet létrehozni az interneten. Tudja, mert megtette. Tavaly Deinnek nulla Facebook-követője volt, és egyáltalán nem volt jelen a közösségi médiában. Most 6,5 millió Facebook-követője van, videói több mint egymilliárd megtekintést gyűjtöttek össze, és akkora márkák is Doritos ragaszkodnak ahhoz, hogy nevüket a klipjeibe tegyék. A siker nem sokkal gyorsabb.
Julius Dein gyors felemelkedése az egyetem korában kezdődött. A londoni születésű amatőr bűvész egy évet töltött külföldön az UCLA-ban, ahol találkozott a közösségi média személyiségeivel, akik online karriert építettek. 'Láttam, hogy képesek voltak parancsolni a saját közönségüknek, ahelyett, hogy megpróbáltak volna találkozni egy producerrel' - emlékezett vissza.
Lehetőségnek tűnt, amely felett teljes ellenőrzést gyakorolhatott. Az utcai varázslatos videók feltöltésével kezdte, de megállapította, hogy azok nem indultak el, ezért egy másik témára váltott: a csínyekre. Lefilmezte magát, ahogy odalép idegenekhez, és ezt mondja nekik a Tinderen egyeztek , elaludt az ingázókon , és leült az utcára egy láthatatlan szék , egy trükk, amelynek elkészítése egy hónapig tartott. Videó róla játékkígyót csatolva a járókelőkhöz több mint 40 millió megtekintést kapott.
Ezeknek a videóknak a sikere részben a minőségükön múlik. 'Nem lehet, hogy a rossz tartalom vírussá váljon' - mondja Dein. De ez a gondos tervezés és az erős marketing eredménye is. Dein hamarosan megállapította, hogy egy videó elindítása közvetlenül az objektívvel való beszélgetéssel csökkentette a nézettséget, így videói most egyenesen az akcióba merülnek, különös figyelmet fordítva az első négy másodpercre, hogy megragadják a nézőket. Még a videó indexképei is cselekvésorientáltak. Dein azt találta, hogy a sikoltozó kép háromszor több nézetet generál, mint egy lövés, amelyen fut. 'A Facebookon nincs könnyebb kilépni, mint lefelé görgetni' - figyelmeztet.
E nézetek eléréséhez azonban a videóknak először be kell jutniuk a felhasználók közösségi média adatfolyamába. Dein egy üres oldallal és régimódi szemlélettel kezdte Facebook-kampányát: más oldalakat keresett fel. Valójában több száz oldalra írt, és megkérdezte tulajdonosait, feltöltik-e vagy megosztják-e a videóit. Nem vettek tudomást róla. A Facebook pár napra blokkolta a fiókját. Kitartó volt, végül üzenetet kapott Főnök polgármester zenész, akinek több mint hatmillió követője van, megosztotta egyik klipjét. Ez a Dein követőinek számát körülbelül 100-ról 7000-re növelte. Ő és Boss polgármester megállapodtak abban, hogy megosztják egymás videóit, Dein pedig folytatta a nyüzsgést, heti három videót töltött fel, és tartalommegosztási ajánlatokat kínált azokra az oldalakra, amelyeknek körülbelül 10 000 követője volt. Ahogy a saját követőinek száma nőtt, képes volt felfelé haladni a létrán, egyre nagyobb oldalakkal leszállva.
'Most megoszthatom megosztásra mindenkivel, akit kedvelek' - mondja. - Tehát a videóim felrobbannak.
Ez a nagy Facebook követés támogatta Deinét Youtube csatornán, ahol előfizetőit „kemény rajongóknak” nevezi. Általában számíthat az oldalra feltöltött tréfa videókra, amelyek 100 000 és egymillió megtekintést generálnak, amelyet egy jó clickbait cím és a Reddit szavazatai adnak. A Snapchat-en most mintegy 400 000 megtekintést generál napi történeteihez, és a Facebook-on végzett kísérletei megmutatták, hogy a formátum mennyit tud nyújtani. A tartalom megtervezése helyett Dein London utcáira ment és megkérdezte hallgatóságát, mit tegyen. A javaslatok között szerepelt egy idegen emberrel való tánc, az azonosítás ellenőrzése és valaki kezének fogása.
milyen nemzetiségű christina milian
'Képes kapcsolatba lépni személyes alapon' - mondja. 'Ez szuper.'
Dein felismeri, hogy ami gyorsan érkezik, az gyorsan eltűnhet, ezért hosszú távú stratégiája az, hogy a Facebookon, a YouTube-on és a Snapchat-en generált elemeket nagyobb és állandóbb közönségnek használja a mainstream szórakozásban. Most azonban jól érzi magát.
'Egyetemi barátaim most gyakorlatot végeznek' - mondja. - Ki kell mennem, hogy vírusos videókat készítsek, és bejárjam a világot.
