Amikor Niccolo de Masi, a Glu Mobile vezérigazgatója megkereste Kim Kardashian Westet azzal a gondolattal, hogy életstílusán és sikerén alapuló játékot hozzon létre, a hírességet eleinte nem volt könnyű eladni.
- Az első beszélgetéstől az aláírt szerződésig hat hónap kellett. Sok szakasza volt, és telefonon csevegtem - mondja de Masi.
Kim Kardashian, Glu fejlesztette ki: Hollywood 2014-es indulása óta több mint 157 millió dolláros eladást hajtott végre. A játékban a felhasználók saját avatarokat hoznak létre, és versenyeznek a Los Angeles-i elit soraiba való feljutásért. (Glu nem hozta nyilvánosságra, hogy az alkalmazás jogdíjaiból mennyit szed be Kardashian West.)
A játék ingyenesen játszható, bár a felhasználók fizethetnek a különféle virtuális stílusok eléréséért - a designer ruháktól (azaz a Balmain Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) a testreszabott sminkekig. De Masi szerint globális felhasználói csak mintegy 5 százaléka fizet ezekért a szolgáltatásokért.
Csütörtökön a vállalat bejelentette az első integrációt a NARS Cosmetics sminkmárkával. A játékosok mostantól többek között a NARS 'Orgasm Blush' gyűjteményéből származó virtuális tárgyak használatával is hozzáférhetnek a 'füstös szem' vagy 'meztelen ajak' megjelenéshez. Az ügylet feltételeit nem hozták nyilvánosságra, bár érdemes kiemelni, hogy a NARS a játék linkjeiből értékesítést generál, ahol a felhasználók navigálhatnak termékeket vásárolni.
A játék eddigi sikere nem meglepő, tekintve Kardashian West üzleti eredményeit. 2006-ban Kourtney és Khloé Kardashian nővérekkel indította útjára a DASH butikruházatot. Később társalapítója volt a ShoeDazzle, az online divat-előfizetői szolgáltatás, amely 66 millió dolláros VC-támogatást gyűjtött össze - Andreessen Horowitz hozzájárulásával. (Később volt megszerezte a JustFab 2013-ban).
2015-ben elindította a „Kimoji” nevű népszerű alkalmazást, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy több mint 500 tematikus hangulatjelet érjenek el 1,99 dollárért. A hollywoodi társasági társaság - aki tavaly Forbes becsült nettó értéke 53 millió dollár - számos szépségápolási márkát is jóváhagyott.
milyen magas jon gruden
Fogadások a közösségi média gyors növekedésére
Mivel a hálózati alkalmazások továbbra is a hagyományos játékkategóriákat túllépik a mobilon, a Glu most kihasználja a nagy horderejű hírességek tömeges (és nagyon elkötelezett) közösségi médiakövetését. Az ötlet az, hogy marketing erejüket kiaknázva egyszerű, könnyen játszható interfészeket hozzanak létre, amelyek inkább a személyiségen alapulnak, mint a cselekményvonalon. Jelenleg az Apple áruház legjobb 100 ingyenes alkalmazásából csak 32 játék.
Idén később a Glu játékokat indít Taylor Swiftről és a híres séfről, Gordon Ramsay-ről. Már készített alkalmazásokat Katy Perry-vel és Britney Spears-szel. A vállalat híres partnerei együttesen több mint 1 milliárd követőhöz jutnak el a közösségi médiában.
'A márkaintegrációval több hitelességet adunk a terméknek, mint amekkora lenne, ha úgy tennék, mintha ruházati márkák lennének' - magyarázza de Masi. 'A világ mobileszköze azt jelenti, hogy az egész világot be kell vonnia a mobiltermékébe.'
Olyan játékok, amelyeket közösségi hálózatnak éreznek
De Masi azt mondja, hogy „közösségeket” próbál építeni az alkalmazásokon belül. A felhasználók szelfizhetnek például a Kendall és a Kylie alkalmazásban, majd közvetlenül közzétehetik őket a Twitteren vagy a Facebookon.
Nem mindegyik vállalkozás volt sikeres: Katy Perry Pop indításakor technikai hibákról panaszkodott, és jelenleg kevesebb, mint 65 000 kedvelés van a Facebookon. A vállalat szerint még mindig ötletel a felhasználói élmény javításának kipróbálása.
'Csapatunknak rengeteg előre nem látható kihívás volt, amikor csökkenteni kellett a játék betöltési idejét és élénk élménnyé kellett tenni' - mondja de Masi. 'A másik hiba, amelyet elkövettünk, az volt, hogy nem integráltuk a zenéjét' - teszi hozzá.
Mégis Kim Kardashian: Hollywood továbbra is erősen működik, nagyrészt a híresség saját kreatív irányának köszönhetően: jóváhagyja az alkalmazás minden látványtervét, karakterét és történetét, sőt figyelmezteti a Glu Mobile-t „a család új kiegészítéseire”, azaz lánya, Saint West születése tavaly decemberben.
'Ennek a játéknak annyi részét - a ruháktól a frizurákon át a kiegészítőkig - mind az általam szeretett és kézzel kiválasztott megjelenés ihlette' - mondta Kardashian West az alkalmazás indításakor. 'A játék során annyi természetes kommentárt tudtam rögzíteni és beilleszteni.'
