Tegnap a Google bejelentette, hogy az maga márkajelzés , összecsukva a Google-t Alphabet vállalati név alatt, és létrehozva néhány más almárkát. És így telik el az egykor ígéretes társaság középkora.
A nagy Samuel Johnson megvetette, hogy a hazafiság a gazember utolsó menedéke. Ha Johnson ma élne, akkor valószínűleg rámutatna, hogy a márkanév a tanácstalanok utolsó stratégiája.
Ez nem azt jelenti, hogy az új márkanév mindig rossz ötlet. Ha cége nyakig botrányban van, az új márkanév korlátozhatja a késztetést, mint mikor Fekete víz átnevezte magát Xe Services, majd Academi névre, hogy elkerülje az iraki háború bűzét.
De amikor egy vállalat újraszámlál, miután nem sikerült sikeres új termékeket piacra dobni, és ennek a márkajelzésnek semmi értelme, ez annak a jele, hogy kifogytak az ötletei, és most inkább a látszatra, mintsem a tartalomra koncentrál.
Nézze, ha van valami, ami igaz a csúcstechnológiájú üzleti életben, az az, hogy a márkanevekkel nem lehet megoldani a termék problémáját. És a Google-nek hatalmas termékproblémája van: ez egy trükk póni.
milyen magas Jack Gilinsky
Igen, a Google keresőmotorjával uralja az online hirdetést, és a YouTube pénzt keres, de a vállalatnak nem sikerült teljesen más életképes terméket létrehoznia. Ne feledje: A Google megvette a YouTube-ot, amikor a Google Video felbukkan.
Még az Android, annak ellenére, hogy népszerűvé vált az Apple iOS alternatívájaként, nem jelent pénzügyi sikert a Google számára. Valójában a cég gyárt több pénz az iOS-en megjelenített hirdetésekből hogy Android-hirdetéseknél teszi.
milyen magas julien solomita
Eközben a világ tele van a Google kiemelkedően reklámozott termékeinek korai alkalmazóival, akiket végül magasan és szárazon hagytak. Néhány ember például arra tippelt, hogy vállalkozásai szerint a Google Glass volt a következő nagy dolog. Elég hülyének érzik magukat most, amikor halálra haltak.
De még akkor is, ha a márkanévnek bármilyen stratégiai értelme van, a név Ábécé borzalmasan, nyomorúan sima burkolatú, annyira amorf (A-tól Z-ig minden), hogy értelmetlen, mint a világszerte összpontosított kifejezés.
Ennél is fontosabbnak tűnik, hogy a márkajelzésnek (és ennek következtében a nyugágyak átszervezésének keverésére) nincs más oka, mint az érintett vezetők egóinak csillapítása vagy simogatása.
A márkanevek átalakítása, az almárkák piacra dobása és a szerkezetátalakítás drága, és több száz órányi menedzsment időt és energiát fog felemészteni (és kétségtelenül már el is fogyasztott). Ez a vállalati köldöknézés megtestesítője, percenként fizetve.
milyen magas Jeanine Pirro
Valójában ezt látnunk kellett volna, amikor a mainstream sajtó elkezdte hipnotizálni a Google munkakörnyezetét és bálványozni az alkalmazottait. Nem tudok rólad, de amikor olvastam ezeket a cikkeket, folyton arra gondoltam: Micsoda rakás önelégült wienies.
Ugyanaz, amit az IMHO a Google nem hivatalos Do No Evil mottójával - tökéletes példa erre fordított relevanciájú törvény : minél kevesebbet szándékozik tenni valamivel, annál többet kell folyton beszélnie róla.
Mindenesetre a kocka le van öntve, és a Google most a vállalati öregség ábécé levesének felé robog. Idővel a Google keresőmotorja készpénz tehénből életmentővé válik, és végül csak megszerzendő eszköz lesz.
Jelöld meg a szavaimat.
