Ma az iPhone 10 éves jubileumát ünnepli, mint minden idők egyik legkeresettebb terméke. Kommunikációs szakemberként kissé más okból jelölöm meg az eseményt. Az iPhone bevezetését a vállalati történelem egyik legjobb üzleti bemutatója kísérte.
Itt van öt módszer, amelyet Steve Jobs készített iPhone bevezetése varázslatos és emlékezetes tippek, amelyeket felhasználhat a következő hangmagasságában vagy előadásában.
1. A Beállítás
Egy jó történet - és szinte minden sikeres hollywoodi film - a háromfelvonásos felépítést követi: beállítás, konfliktus és megoldás. A beállítás kulcsfontosságú. Bemutatja a karaktereket és megadja a hátteret a cselekvés előrehaladásához.
A 2007-es iPhone bemutatón Jobs felépítette az elbeszélést, még mielőtt új terméket is megemlített volna.
- Ez az a nap, amelyet két és fél éve várok - kezdte Jobs.
„Időnként jön egy forradalmi termék, amely mindent megváltoztat ... Az Apple nagyon szerencsés volt. Ezek közül néhányat be tudott mutatni a világba. 1984-ben bemutattuk a Macintosh-t. Nem csak az Apple-t változtatta meg; megváltoztatta az egész számítógépipart. 2001-ben bemutattuk az első iPod-ot. Ez nemcsak azt változtatta meg, hogy mindannyian zenét hallgatunk; megváltoztatta az egész zeneipart. Nos, ma ebbe az osztályba mutatunk be három forradalmi terméket. '
milyen magas galilea montijo
A beállításnak nem kell sokáig tartania. Jobs kevesebb, mint két perc alatt megadta az előző bekezdést.
2. A meglepetés
Az agy szereti az újdonságot. Könnyen unatkozik, és valami meglepőre és újra vágyik. Jobs arról volt híres, hogy „még egy dolgot” adott hozzá fő beszédei végén. Ez volt a változata annak a csavarnak, amelyet várhatóan megtalál egy filmben. A 2007-es iPhone-bemutatón az elejére tette a fordulatot.
A következő részlet az iPhone-bemutató legnézettebb - és legemlékezetesebb - része:
'Ma három forradalmi terméket mutatunk be. Az első egy szélesvásznú iPod érintőképernyős vezérléssel. A második egy forradalmi mobiltelefon. A harmadik pedig egy áttörő internetes kommunikációs eszköz. Tehát három dolog: szélesvásznú iPod érintőképernyős vezérléssel; forradalmi mobiltelefon; és áttörő internetes kommunikációs eszköz. IPod, telefon és internetes kommunikátor. IPod, telefon - beszerzed? Ez nem három különálló eszköz. Ez egy eszköz, és mi hívjuk ... iPhone-nak.
3. A címsor
Jobs soha nem vezetett be olyan terméket rövid, egyszerű összefoglaló nélkül, amely egy mondatban leírta a terméket. Tekintsük a történetet lehorgonyzó címsornak, a fülbemászó címnek, amely miatt többet szeretne olvasni vagy hallani.
vincent herbert születési dátum
'Ma az Apple újra feltalálja a telefont' - jelentette ki Jobs. Ez a címsor. Könnyű észrevenni a címsort, mert ez a sor ötször megismétlődik a bemutató során. Ez a címe is Az Apple sajtóközleménye az indulás napján.
4. A gazember
Minden nagy történetnek van egy gazembere vagy konfliktusa, amelyre megoldásra van szükség. A 2007-es iPhone-keynote-ban Jobs több versengő okostelefont mutatott be, és rámutatott gyengeségeikre. 'A probléma az, hogy nem olyan okosak és nem is olyan könnyen használhatók. Amit meg akarunk tenni, az az, hogy egy olyan ugróterméket készítünk, amely sokkal intelligensebb, mint bármelyik mobil eszköz valaha volt, és nagyon egyszerűen használható '- mondta Jobs.
Miközben versenytársainak akkori problémáit leírta, még az általa használt szavak is gazemberként helyezték őket elbeszélésbe, a meglévő okostelefonokat „a szokásos gyanúsítottaknak” nevezve.
Vevője nem törődik egy termékkel vagy ötlettel, hacsak nem oldja meg a valós problémákat. Jobs soha nem vezetett be új terméket anélkül, hogy először leírta volna a konfliktust - a problémát, amelyet megoldani kívánt.
5. A humor
Könnyű elfelejteni, hogy Jobs milyen vicces lehet a színpadon. 51 alkalommal nevetést váltott ki a közönségből. A Maps funkció bemutatója alatt Jobs hajtókarral hívta fel a Starbucks helyszínét, és 4000 lattot rendelt, mielőtt letette a telefont. Később a bemutató távirányítója nem működött. Javítás közben Jobs elmesélt egy történetet arról a napról, amikor Steve Wozniakkal létrehoztak egy „TV jammert”, és tréfát játszottak Woz kollégiumaival.
Az eredeti iPhone bemutató egy remek sztori összes elemét tartalmazta: hősök és gazemberek, fordulatok és humoros oldalsávok. Nagyszerű előadások tartása segít egy vállalat felépítésében, több termék értékesítésében és inspirálhatja csapatait. Használja útmutatóként az iPhone keynote-ot.
