Új kommunikációs technológia - beleértveközösségi média,viselhető,virtuális valóság- felforgatja a reklámipart.
A fogyasztói magatartás gyorsan változik az új kommunikációs módok felé - és a reklámipar is követi ezt a példát. 2017-ben a digitális reklámozás várhatóanmegelőzni a tévétaz első alkalommal történő reklámozás, amelynek során 202 milliárd dollárt gyűjtött be - ez a reklámipar visszavonhatatlan átalakulásának biztos jele.
De mivel a technológiai innováció folyamatosan újradefiniálja a reklám terét, sok hirdető küzd a lépéstartással. A modern hirdetőknek szembe kell nézniük azzal a félelmetes feladattal, hogy a reklámipar ezen hatalmas technológiai változásának hullámát úgy kell lebonyolítaniuk, hogy ne fulladjon meg tőle.
Azok a hagyományos médiastratégiák, amelyek a laza márkanév-költségvetések és néhány megbízható csatorna köré épültek, már nem életképesek. Azok a hirdetők, akik nem rendelkeznek ütemtervvel erre a feltérképezetlen terepre, gyorsan elvesznek az olyan erdőkben, ahol pontatlan adatok vannak, és nem tudnak értelmes képet találni olyan sötét illúziós barlangokról, amelyek nem adnak fényt az alagút végén.
Ezt szem előtt tartva összeállítottam a három legfontosabb tendencia listáját, amelyek a reklám jövőjét alakítják - és továbbra is ezt fogják tenni -, és néhány tippet is felsoroltam, hogyan lehet ezeket kihasználni.
1. trend: A hirdetések dinamikusabbá és személyre szabottabbá válnak
Mit is jelent ez?
A modernbenfigyelemgazdaság'ahol a fogyasztói figyelem minden eddiginél több eszközre, alkalmazásra és formátumra oszlik, csak a vonzó és releváns hirdetések irányítják a fogyasztók figyelmét. A hirdetők olyan tartalmat hoznak létre, amely vonzza a célközönséget a legvalószínűbb módon - hírcsatornán belüli videók a közösségi média hírcsatornáiban, interaktív szalaghirdetések a virtuális valóság fejhallgatóinak játékaiban és a népszerű alkalmazásokat böngésző natív elhelyezések. Ezekben a formátumokbanviselkedési profilalkotási technológialehetővé teszi a hirdetők számára, hogy személyre szabják ezeket az üzeneteket a közönség számára a böngészési előzmények, a hely, a napszak és a demográfiai profil alapján.
Mit tehet ez ellen?
Először hozzon létre kifejezetten e formátumokra tervezett tartalmat, amely igazodik a közönség böngészési magatartásához - ez biztosítja, hogy hirdetései vonzóak legyenek. Válasszon interaktív és gazdag adatokat gyűjtő készletet. Helyezzen olyan rendszereket, amelyek profilozzák a közönségét, és tartalmát az érdeklődési körükhöz és viselkedésükhöz illesztik - ez biztosítja, hogy hirdetései relevánsak legyenek.
hány éves Marc Jacobs
2. trend: A hirdetési csatornák automatikusan integrálódnak
Mit is jelent ez? NAK NEK
A fogyasztók megosztják figyelmüket az eszközök között, viselkedésük összetettebbé válik. A hirdetők fejlődnekintegrált stratégiákamelyek reklámszekvenciákat juttatnak el a fogyasztókhoz, amikor az asztali számítógépen ellenőrzik az e-mailjüket, otthon néznek filmeket a csatlakoztatott tévékről, az ingázás közben játékokat játszanak a táblagépeken, és koncerten közösségi úton posztolnak a telefonjukra. A közönség valós idejű optimalizálása lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy másodpercről másodpercre azonosítsák és megcélozzák a fogyasztókat, hogy időszerű hirdetéseket jelenítsenek meg, amelyek megkönnyítik a kívánt viselkedést.
Mit tehet ez ellen? Automatizálja a lehető legtöbb hirdetési folyamatot - konfigurálja a hirdetési keveréket úgy, hogy a lehető legtöbb csatorna valós időben, programozottan kommunikáljon egymással. Ez megakadályozza, hogy csatornái versenyezzenek egymással, és optimalizálja a hirdetések elhelyezésének hatékonyságát - és kevesebb munkát végez. Válasszon olyan hirdetési partnereket, amelyek hajlandók integrálódni egymással.
3. trend: Az átlátszó hozzárendelés az összes hirdetési kiadást kemény adatokhoz köti
Mit is jelent ez?
A „márkaépítés” költségvetésének koncepciója - amelynek teljesítményét nem lehet számszerűsíteni - elavult, és gyorsan elvetik az összes hirdetési csatornán aközvetlen válasz metrikák. Az új adatfolyamok és a hirdetési hozzárendelési modellek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy megértsék ügyfeleik teljes konverziós folyamatát. Ezek az egyre bonyolultabb modellek arányos hitelt tulajdonítanak az egyes hirdetési érintési pontoknak a fogyasztói út során, és minden csatorna relatív teljesítményét mutatják.
Mit tehet ez ellen?
Irányítsa a hirdetési költségkeretet a teljesítmény felé, figyelemmel kísérve, hogy hol halad minden egyes dollár. Fejlessze át marketingtölcsérének olyan átfogó megértését, amely kiküszöböli a „márkaépítés fekete lyukait”, és elszámolja az egyes csatornák hozzájárulását az alsó sorhoz. Igényeljen átlátható teljesítményjelentéseket az összes hirdetési partnertől, és használja ezeket az információkat egy olyan holisztikus hozzárendelési modell kidolgozásához, amely lefedi az összes csatornáját.
Az utolsó szó
A reklámipar biztosan megteszimég inkább megváltozika következő tíz évben, mint benaz utolsó tíz. A reklámozás ezen három tartós tendenciájának ismerete lehetővé teszi, hogy észrevétlenül releváns hirdetéseket juttasson el a megcélzott fogyasztókhoz, miközben alapos adatokat gyűjt - bármilyen érdekes izgalmas hirdetési technológiával is.
aranypor wwe nettó érték
Tartsa fent a fejleményeketreklámtechnika- de ne vállaljon túl sokat. Kerülje el, hogy ne koncentráljon túlságosan a hirdetési keverék új elemére. Nem számít, milyen letisztult egy új készlet, vagy mennyire alapos megjelenik egy új hozzárendelési jelentés, a technológia minden új fejlesztése csak alkatrész az általános hirdetési stratégiájából. Ne feledje ... maradjon nyitott. Amint a hirdetési technológia folyamatosan fejlődik, kérdezd meg magadtól, hogy beilleszkedik-e a leírt három tartós trend egyikébe. Ha sikerül, és igazodik a stratégiához - adjon egy lövést. A legsikeresebb hirdetők ebben az adatközpontú jövőben azok lesznek, akik hajlandóak kockáztatni az új csatornákon, rendszereken és folyamatokon.
