Az Amazon kétségtelenül létrehozott egy olyan platformot, amely lehetővé teszi, hogy kisvállalkozások milliói elérjék a fogyasztók óriási közönségét. Nagyszerű, ha olyan embereknek szeretné eladni a termékeit, akiket soha nem tudna elérni egyedül, de érdemes feltenni a kérdést: milyen áron?
Szeptember 3-tól az Amazon díjat számít fel azoknak az eladóknak, akik nem felelnek meg a vállalat termékeinek csomagolására vonatkozó irányelveinek. Az Amazon szerint a cél az, hogy csökkentsék a költségeket és a hulladékokat, amelyek a vállalat szerint túlméretes és felesleges csomagolásoknak számítanak, ami drágábbá teszi a cikkek áthelyezését raktár- és szállítórendszerein keresztül.
Tavaly ősszel bejelentette az Amazon, hogy ezek követelményeknek ide tartozik az apró tárgyak áthelyezése a dobozokból a rugalmas levelezők felé, a dobozok optimalizálása a termék méretének és súlyának jobb kezelése érdekében, valamint a teljesen újrahasznosítható levelezők használata. Megjegyezték azt is, hogy szállító partnerekkel dolgoznak a szállításra kész csomagolás fejlesztésén.
Ennek érdekében az Amazon 1,99 dolláros díjat számít fel az eladókért minden olyan termékért, amely nem felel meg az új csomagolási követelményeknek.
A csomagolási probléma
Valószínűleg elment a boltba, és vásárolt valami olyan egyszerű dolgot, mint egy USB-meghajtó vagy SD-kártya, és azon gondolkodott, hogy ki a földön gondolja úgy, hogy van értelme 2 hüvelykes műanyag- és fémdarabot egy 9 hüvelykes 5-ös belsejébe ragasztani - hüvelykes csomag, amely csak valamilyen elpusztíthatatlan kompozit anyagként írható le.
Van egy egészen egyszerű oka. A tégla és habarcs áruházban a csomagolás gyakran nemcsak márkajelzésként és a figyelem felkeltéséül szolgál, hanem lopásgátló tényezőként is. Az apró tárgyakat olyan csomagokba helyezik, amelyek nevetségesen nagynak tűnhetnek, ami a valóságban ott van, amikor a valóságban a cél az, hogy megnehezítsék a tolvaj zsebre tolását.
De az online értékesítés más. Először is, valóban nincs szükség márkajelzésre vagy marketingre a hatalmas raktárak polcain, terméksorok sorával.
Persze továbbra is vannak lopási kockázatok azzal kapcsolatban, hogy a munkavállalók kiválasztják és csomagolják a termékeket a szállításhoz, de az olyan eladók elsődleges költségei, mint az Amazon, a tényleges szállításban jelentkeznek. A nagyobb csomagolás magasabb szállítási költségeket jelent, és az Amazon azt szeretné, ha a szállítók segítenek csökkenteni ezeket a költségeket.
Feladva az irányítást
Ez ésszerűnek tűnhet - mindaddig, amíg el nem kezdi mérlegelni, mekkora irányításról kell lemondania ahhoz, hogy vállalkozását valaki más platformjára építhesse. Van egy kompromisszum, és ez a kompromisszum az üzleti tevékenység szabadságának költségével jár.
A lépések hasonlóak azokhoz a szigorú követelményekhez, amelyeket más nagy kiskereskedők vetnek ki az eladókra. Például a Walmart Sam's Club üzleteiben már régóta megkövetelik a márkáktól, hogy kizárólag a diszkont tagságú klubok számára adjanak méreteket és mennyiségeket, ami megnehezíti az árak összehasonlítását.
Ez egy dolog, ha Ön a Proctor & Gamble, vagy a Kelloggé, de ez egészen más történet a kisebb márkák esetében, amelyek vitathatatlanul nem léteznének, ha nem az Amazon.
Ezeknek a márkáknak az új csomagolás létrehozása befolyásolja az általános márkajelzést, amelyet a fogyasztó tapasztal, amikor először kinyit egy dobozt. Ez jelentéktelennek tűnhet, de nem az. Valójában a termék és a csomagolás társulása egy márkához gyakran erősebb, mint gondolnád. Csak kérdezzen meg mindenkit, aki valaha kibontotta a MacBook Pro vagy az új iPhone dobozát.
Jelentős kiadásokkal járhat az Amazon követelményeinek megfelelő csomagolás létrehozása is, miközben továbbra is megfelelő mennyiségű párnázást és védelmet nyújt, különösen az elektronika vagy más törhető tárgyak esetében.
És ez nem az első eset, hogy a vállalat saját érdekei szerint jár el, az oldalon árusító árusok kárára. A vállalat jelenleg az Európai Unióban vizsgálódik, hogy a kisvállalkozók eladási információit felhasználva versenyezzen-e velük szemben saját márkáival, és fokozott ellenőrzéssel és vizsgálatokkal kell szembenéznie a tó ezen oldalán is.
A lecke a vállalkozók számára
Az igazi tanulság ez: ha valaki más platformjára építi vállalkozását, akkor mindig az ő kegyelmében és szabályaiban marad. Ez nem azt jelenti, hogy nem szabad eladni az Amazon-on, nem hirdetni a Facebook-on, vagy fejleszteni az iOS-alkalmazásokat, de feltétlenül azt jelenti, hogy figyelembe kell vennie a tényleges költségeket.
Kísértő egyenesen belemerülni egy olyan piactérbe, amely ennyi potenciális ügyfél számára könnyű hozzáférést biztosít, de érdemes először feltenni magának a kérdést, hogy valóban megéri-e. Egy bizonyos ponton a költségek összeadódnak, különösen, ha a szabályok változnak.
gale Harold és Danielle saklofsky
Az Amazon eladók esetében mindkét irányba költség merül fel - vagy elveszíti a csomagolást, vagy megfizeti az árát.
Javítás : A bejegyzés korábbi verziója szerint a díjfizetési díj augusztus 1-jén lép hatályba. Az Amazon bejelentette, hogy szeptember 3-ig meghosszabbítja a határidőt.
