Nagyon sok időt és erőfeszítést igényel egy marketing kampány kidolgozása és fenntartása, amely visszhangzik a tervezett közönséggel. Stratégiai gondolkodóként azonban egy marketingkampány kidolgozása még jobban figyelembe veszi. Végül is mindig keressük a módját, hogy megszerezzük az igen fontos versenyelőnyt.
Van azonban, amikor mindannyian a közmondás falának ütközünk. Ha ebben a helyzetben találja magát, akkor érdemes megnéznie ezt a tizenöt marketingstratégiát, amelyek mindenképpen felpezsdítik kreatív energiáját.
1. Partner a szövetségesekkel.
A marketing partnerségek számos előnnyel járnak a marketing kampány megindításához. Először is, ha valakivel együttműködik, akkor jobb tartalmat kínál. Ráadásul a marketing partnerségek létrehozása olcsóbb, a siker gyorsabb megismerése és a márka új közönség elé tárása.
Például, mielőtt az eBay megszerezte volna, a Half.com az oregoni Halfway városán dolgozott, hogy nevét Half.com-ra változtassa cserébe részvények, internet-hozzáférés és egyéb ajándékokért. A taktika nagy figyelmet szentelt a tankönyvkölcsönzőnek. Másik példa volt, amikor a Converse összefogott a Gitárközponttal, hogy zenét rögzítsen a „Gumi számok” címmel. A tartalmat ezután YouTube-videók sorozatának létrehozására használták fel, amelyek a zenészekre összpontosítottak.
hány éves a kari tó
2. Ölelje át a felhasználók által létrehozott tartalmat.
Egy 839 ezeréves felmérés szerint napi 5,4 órát töltenek társaik által létrehozott tartalommal. Ez a teljes médiaidő 30 százalékát jelenti, és csak az összes hagyományos médiatípus veti össze (nyomtatott, rádió és televízió, 33 százalék). ” Ugyanebben a felmérésben 'Millennials arról számolt be, hogy az UGC 20% -kal nagyobb mértékben befolyásolja vásárlási döntéseiket, mint más média.'
Ezt úgy érheti el, hogy az ügyfelek személyes történeteket osztanak meg (Estee Lauder nemzetközi emlőrák-akció kampánya), ötleteket cserélnek (a Salesforce's Idea Exchange), és megadják nekik az eszközöket, hogy hirdetést készítsenek az Ön számára (a Nissan VersaVid kampánya, amelyet megosztottak az Instagram-on Vine) vagy humor révén (Doritos rulett táskák).
3. Együttműködés az influencerekkel.
Az új közönség megszerzésének és a márka ismertségének növelésének másik módja az, ha együttműködünk az iparág legfontosabb befolyásolóival. A Lowe lakberendezési üzlet megengedte, hogy „a legjobb tervezők és az anyabloggerek egyszerre néhány napra átvegyék Instagram-fiókját”. Azáltal, hogy lehetővé tette ezeknek az influencereknek, hogy inspiráló tartalmat osszanak meg, Lowe's képes volt új közönséget bevonni.
4. Segítsen az ügyfeleknek megoldani a problémát.
Amint azt a HubSpot tökéletesen megfogalmazta: 'Ön üzleti tevékenységet folytat, mert megoldásokat kínál.' Az ügyfelek problémájának megoldásában néhány módon segíthetnek: a tartalom megteremtésével; exkluzív ajánlatok, amelyek megkönnyítik az életüket; meghallgatás / válaszadás rájuk; vagy alkalmazások / eszközök létrehozása.
Létrehozhat egy olyan kampányt is, mint Orca Chevrolet Brazíliában. A társaság együttműködött egy helyi vontató céggel és az új Orcába érkezve megmentette az elakadt sofőröket. A Chevy nemcsak megmentette a napot, hanem lehetőséget adott a sofőröknek az autó tesztvezetésére is.
5. Hagyja, hogy az ügyfelek kölcsönhatásba lépjenek.
Nem számít az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás, az ügyfelek kapcsolatba akarnak lépni a vállalatával, vagy legalábbis más ügyfelekkel. Az AMC például létrehozott egy online eszközt, amely lehetővé tette a Mad Man Yourself-t. Az American Express OPEN fórumán keresztül összeköti a kisvállalkozások tulajdonosait egymással és hasznos forrásokkal.
6. Kísérletezzen új csatornákkal és platformokkal.
Ne habozzon, próbáljon ki új csatornákat és platformokat a márka népszerűsítéséhez. Mint Clare McDermott, a Tartalomvezető magazin és a SoloPortfolio tulajdonosa rámutat a Content Marketing Institute-ra, a Four Seasons bevezette a Pin.Pack.Go programot a Pinteresten. Ez egy iparági első kampány volt, amely lehetővé tette a vendégek számára, hogy a Pinterest fórumon keresztül közösen rendezzék az ügyfelek utazási útvonalát.
7. Vegyen egy falatot az Apple-ből.
Az Apple külön említést érdemel, főleg azért, mert ez egy olyan márka, amely egész életen át tartó híveinek generációját hozta létre. Hogyan teljesítették ezt? Emlékszel az iPod bemutatására? Az Apple immár ikonikus stratégiája empátiát, összpontosítást és imputációt tartalmazott amikor az iPodot élvezõ emberek sziluettjét használták. Lehet, hogy nem ez volt a legjobb MP3-lejátszó, de márkanév-elismerést váltott ki, amely segített uralni a piacot.
8. Jó szórakozást.
Valószínűleg soha nem hallott a Dollar Shave Club-ról, amíg a társaság közzétette ezt a humoros YouTube-videót. A vállalat továbbra is utat mutat a borotválkozási iparban. A Taco Bell és az Old Spice további példák azokra a vállalatokra, amelyek jól érzik magukat marketingkampányaikkal. Még azok a kampányok is részt vesznek, amelyekre nem számíthat.
A Caterpillar elindította'Az It'kampányhoz építették úgy, hogy öt Cat építőipari gép hatalmas játékkal játszotta a Jengát.
9. Vonja be az alkalmazottakat.
Hagyja, hogy az alkalmazottak legyenek a legnagyobb bajnokok és márkanévvédők. Ez történt a Caterpillar's Built for Itcampaign-jával. A videók kihasználták a márka hűségét, ami arra ösztönözte őket, hogy megosszák a videókat barátaikkal és családtagjaikkal.
10. Légy kicsit furcsa.
Nem kell mindig biztonságosan játszanod. Néha ki akar gondolni a dobozból, és kicsit furcsa lesz. Például az új FM 96.3 rádió elindításához a skót Glasgow-ban az állomás üres gitárállványokat helyezett el az egész városban. A horog? Minden állványon volt egy felirat: „Szabad levegő gitár. Vegyél egyet.' Egyedülálló volt, és tökéletesen illett a márkához - ki ne játszott volna egy kis levegős gitárt, amikor rádiót hallgatott?
11. Ne feledkezzünk meg a meglévő ügyfelekről.
Tudom, hogy fontos új ügyfeleket szerezni, ha azt akarja, hogy üzleti vállalkozása növekedjen. De ne feledkezzünk meg a már meglévő ügyfelekről sem. Amint Belle Beth Cooper megjegyzi a puffer blogon, használhatja a „fejjel lefelé tölcsér” megközelítést. Ez magában foglalhatja azt, hogy az ügyfelek úgy érezzék magukat, mintha egy exkluzív klub részei lennének, valami pluszt adnak nekik, és VIP-nek érezhetik magukat.
12. Használjon nagy adatot az ügyfelek megcélzásához.
A nagy adatok most segítenek a kiskereskedőknek megcélozni az adott ügyfeleket. A Red Roof Inn a törölt repülési információkat felhasználva üzeneteket küld az elakadt utazóknak. A pizzalánc adatok felhasználásával kuponokat küld ki azoknak az ügyfeleknek, akik rossz időjárással vagy áramkimaradással küzdenek. Röviden: nagy adatok felhasználhatók a vásárlási trendek előrejelzésére. Ezekkel az információkkal felveheti a kapcsolatot a fogyasztókkal, mielőtt azok az Ön termékeire vagy szolgáltatásaira keresnek.
13. Merészkedjen be a beton dzsungelbe.
Még mindig végezhet egy kis offline marketinget a termék vagy szolgáltatás körüli hír létrehozásához. Például fel lehet venni egy művészet egy falfestmény festésére (természetesen engedéllyel). A Citi Bike útvonalát is megteheti. Ha a kerékpárosok körbejárják az Ön logóját vagy nevét, ügyes módszer a figyelem felkeltésére. Egy másik nagy példa az volt, amikor a koppenhágai állatkert zsugorított városi buszokat zsugorított, így úgy tűnt, hogy egy óriási boa-szűkítő szorította őket.
hány éves Stephania bell
14. Érintsen nosztalgiát.
A vállalkozó érdekes felfedezést osztott meg a Journal of Consumer Research. A tanulmány megállapította, hogy „azok, akiket arra kértek, hogy gondoljanak a múltra, hajlandóak többet fizetni a termékekért, mint azok, akiket arra kértek, hogy gondolkodjanak új vagy jövőbeli emlékekről; egy másik kísérlet fokozott hajlandóságot mutatott arra, hogy több pénzt adjon másoknak, miután felidézte egy nosztalgikus eseményt. - Talán ezért indítottak olyan márkák, mint a Coca-Cola, a Calvin Klein és az Internet Explorer olyan kampányokat, amelyek a Millennials-t visszavezetik a 90-es évekbe.
15. Mondjon el egy multimédiás történetet.
A mesemondás az egyik leghatékonyabb módszer a marketingben. De hogyan modernizálod? Axe „Susan Glenn” tökéletes példája egy modern történetnek, amelyet megosztottak a különböző médiaplatformok. Ha nem emlékszel, Ax megragadta a megúszott lány emlékeit. A tartalom újracsomagolása helyett a csatornát másképp mesélték el. Volt egy 60 másodperces film, interaktív óriásplakát a Times Square-en és márkajelek nélküli mémek is.
Végső gondolatok.
Ha a falnak ütközik marketing erőfeszítéseivel, akkor megakadhat az üzleti vállalkozása, és növelheti a frusztráció szintjét. Stratégiai módon kell gondolkodnia minden tevékenységében, és stratégiai kultúrát kell építenie vállalkozásával. Milyen taktikát használ, hogy életet leheljen marketingjébe?
A szerkesztő megjegyzése: Internetmarketing szolgáltatásokat keres a vállalata számára? Ha információra van szüksége, amely segít kiválasztani az Ön számára legmegfelelőbbet, használja az alábbi kérdőívet, hogy partnerünk, a BuyerZone ingyenesen adjon tájékoztatást:
Szerkesztői közzététel: Inc. ebben és más cikkekben cikkeket és termékeket ír. Ezek a cikkek szerkesztőségi szempontból függetlenek - ez azt jelenti, hogy a szerkesztők és az újságírók bármilyen marketing vagy értékesítési részleg befolyása nélkül kutatnak és írnak ezekről a termékekről. Más szavakkal: senki nem mondja meg újságíróinknak vagy szerkesztõinknek, hogy mit kell írni, vagy hogy a cikkben szerepeljenek bizonyos pozitív vagy negatív információk ezekrõl a termékekrõl vagy szolgáltatásokról. A cikk tartalma teljes egészében a riporter és a szerkesztő belátása szerint történik. Észre fogja venni azonban, hogy néha ezekre a termékekre és szolgáltatásokra mutató linkeket is tartalmazunk a cikkekben. Amikor az olvasók rákattintanak ezekre a linkekre, és megvásárolják ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat, az Inc kártérítést kaphat. Ez az e-kereskedelemen alapuló hirdetési modell - mint a cikkoldalaink minden más hirdetése - nincs hatással szerkesztőségi lefedettségünkre. Az újságírók és szerkesztők nem adják hozzá ezeket a linkeket, és nem is kezelik őket. Ez a hirdetési modell, csakúgy, mint az Inc-en látott, támogatja az ezen a oldalon található független újságírást.
