Kihívást jelenthet nagyszerű neve a cégének. Természetesen megkerülheti ezt a feladatot azzal, hogy csak a cégét nevezi el magáról - de hol a móka ebben? Egy nagyszerű termék legyőzheti a rossz nevet, de az ijesztő igazság az, hogy a fogyasztók 77 százaléka vásárol a márkanév , így a nagyszerű név valódi változást hozhat.
Ross Kimbarovsky, a CrowdSpring , a világ egyik vezető piacterülete tömeges logótervek, webdesignok, grafikai tervezés, a terméktervezés és a cégnevezési szolgáltatások személyesen is ismerik ezt a fájdalmat. 'Egy új cég elnevezése nagyon időigényes és frusztráló lehet' - mondja Kimbarovsky. 'Több mint 50 órát töltöttünk 2007-ben, amikor rátaláltunk a' CrowdSpring '-re. Néhány vállalkozó könnyedén tölthet több száz órát - és több ezer dollárt - egy tökéletes név után kutatva, csak akkor, ha a kreativitás falának ütközik. Ezért cége hozzáadta a „cégnevezést”, mint projektkategóriát a crowdsourcinghoz. 'Ma ahelyett, hogy számtalan órát töltenének egy új cég nevének keresésével, az emberek közzétesznek egy CrowdSpring projektet, és hagyhatják, hogy a több mint 200 000 kreatív emberből álló közösség segítsen nekik megtalálni a nagyszerű nevet és domaint!' megjegyzi. Sokak erejének felhasználása az ilyen jellegű problémák megoldására különösen ragyogó, mert már sokféle bemenet beépül a legkülönfélébb emberekből.
milyen magas Toby mac
Függetlenül attól, hogy sikerül-e önállóan megtalálni a megfelelő nevet, vagy úgy dönt, hogy nagyszerű ötleteket gyűjt össze, Kimbarovsky néhány alapvető tippet kínál, amelyeket szem előtt kell tartani az új vállalat megfelelő nevének kiválasztásához.
1. Gondoljon arra, hogy mit akar átadni a név.
A cég neve fontos szempont a vállalat identitásában. A név megjelenik a névjegykártyákon, a fejléceken, a weboldalon és a promóciós anyagokban. Segítenie kell azonosítani és megkülönböztetni vállalatát és termékeit vagy szolgáltatásait. 'A szolgáltatásorientált vállalkozásoknak gondoskodniuk kell arról, hogy nevük megkönnyítse a leendő ügyfelek számára a kínálatuk felismerését és a hozzájuk való kapcsolódást, mint például a Barátságos kutyasétáltatók, a Fényes könyvelés vagy a Gyorsan legális' - tanácsolja Kimbarovsky.
2. Brainstorm lehetséges nevek.
'Amint megértette, mire van szüksége a cégnevének közvetítéséhez, különítsen el ötletgyűjtési időt' - javasolja Kimbarovsky. 'Csapd be csapatodat egy szobába, és ötletelj olyan szavakkal, amelyek leírják az iparodat, termékeidet vagy az általad kínált szolgáltatásokat. Gondoljon azokra a szavakra, amelyek leírják a versenytársait, és olyan szavakra, amelyek leírják a vállalat és a verseny közötti különbséget. Fontolja meg azokat a szavakat is, amelyek leírják a termékek vagy szolgáltatások használatának előnyeit. '
Azt is javasolja, hogy más nyelvekre merítsen. 'Ötletelés közben keresse meg szavainak görög és latin fordítását - elképzelhető új ötleteket találhat a gyakorlatból' - mondja Kimbarovsky. - Nézze meg az idegen szavakat is - a szuahéli gyakran nagyszerű forrás! A legtöbb vállalkozó ismeri azoknak a fiúknak az anekdotáját, akik a Häagen-Dazs névvel találták ki a népszerű fagylaltmárkát. Ez egy kitalált név volt, amelyet a gazdag csokoládé és a gazdag tejszín skandináv örökségének közvetítésére választottak.
Várható, hogy a névválasztási folyamat eltart egy ideig. Még akkor is, ha tömeges beszerzési webhelyet használ, márkaleírásának és jövőképének részeként ötletekre lesz szüksége, amelyekkel együtt dolgozhat. Ez segít abban is, hogy visszajelzést adjon, miközben elmozdul, és kiküszöböli azokat az ötletcsoportokat, amelyek rossznak érzik Önt.
3. A név legyen rövid, egyszerű, könnyen írható és könnyen megjegyezhető.
'Azok a cégek, amelyekben csodálod, általában rövid, egyszerű, könnyen írható és könnyen megjegyezhető nevekkel rendelkeznek.' Kimbarovsky megfigyeli. Ilyen például az Apple, a Chanel, a Virgin és a Southwest. 'A homályos cégneveket gyakran nehéz megjegyezni' - mondja. 'Ez valódi probléma, mert a legtöbb kisvállalkozás - legalábbis induláskor - támaszkodik a szájról szájra reklámozásra. Még a cég életében is ez a marketing legsikeresebb formája. Ha az ügyfelek nem emlékeznek az Ön nevére, nem tudják pontosan megírni, vagy nem tudják megfelelően kiejteni mások számára, akkor ez sokkal nehezebbé teszi az Ön vállalkozásának népszerűsítését.
Arra is ösztönzi a vállalatokat, hogy vegyék fontolóra cégnevük rövidítését. 'Lehet, hogy nem használ rövidítést, de az ügyfelek egyenként hivatkozhatnak a vállalkozásodra' - mondja Kimbarovsky. 'Egy olyan név, mint az Apple Support Services, kedvezőtlen rövidítést eredményezne' - figyelmeztet. Ügyeljen arra, hogy cége betűszava ne sértő legyen.
4. Kerülje a túl keskeny vagy túl szó szerinti neveket.
Arra kell törekednie, hogy vállalkozása hogyan alakulhat az idő múlásával - és ügyeljen arra, hogy a vállalkozás neve együtt fejlődhessen a vállalkozással. Például, ha a cégét iPhone kiegészítőknek nevezte el, de később kibővítette más termékek tartozékainak eladásával, akkor eredeti neve túl szűk és korlátozó lesz.
'Ugyanez a tanács érvényes akkor is, ha az Ön cége résterméket értékesít' - mondja Kimbarovsky. Például, ha antik lámpákat értékesít, akkor fontolja meg, hogy a jövőben többet értékesíthet-e, mint lámpákat. A vállalkozás elnevezése Joan antik lámpái túl korlátozóak lehetnek, amikor később antik órákat és bútorokat kezd el értékesíteni. Az Alibaba barlangja a termékek széles választékát jobban leírhatja.
5. Kerülje a bizottsági döntéseket, de mindenképpen próbálja ki másokkal a nevét.
Csábító barátokat, családtagokat, alkalmazottakat és ügyfeleket bevonni a vállalat nevének keresésébe. Néha ez nagyon jól sikerül, de vannak kockázatok. 'Lehet, hogy az emberek idegesek, ha nem választanak olyan nevet, amely szerintük nagyszerű' - figyelmeztet Kimbarovsky. - Előfordulhat, hogy konszenzusra törekszik, ami nagyon egyszerű Jane névhez vezethet. Széles csoport helyett válasszon ki egy kis csoportot, akik értenek Önt és vállalkozását. Miután kiválasztott néhány lehetséges nevet, ossza meg őket megbízható barátaival, családtagjaival és ügyfeleivel, hogy visszajelzést kapjon a névről.
6. Kerülje az egyszerű szavakat.
'A sima szavak nagyon megnehezítik vállalatának megkülönböztetését versenytársaitól' - mondja Kimbarovsky. „Például sok logótervező vállalkozás volt szerte a világon, amikor a CrowdSpring nevet kitaláltuk. Sokuknak volt Tervezés vagy Logó tervezés a nevükben. De tudtuk, hogy számos különféle iparágra fogunk terjeszkedni, és nem akartuk a nagy logótervezést vagy a Designers-R-Us nevet adni az üzletnek - ez leíró jellegű volt, de nem emlékezetes, érdekes vagy egyedi.
Természetesen, megjegyzi, vannak kivételek. 'A General Electric a világ egyik legsikeresebb vállalata, és neve két egyszerű szóból áll' - mondja. „De a General Electric termékeinek vagy szolgáltatásainak kategóriájában is az elsők között volt; képes volt használni egy közönséges nevet, amely továbbra is a háztartási szó. Megalakulása óta a vállalat dollármilliárdokat költött marketingre és reklámozásra. Jobb biztonságban, mint itt sajnálni, hacsak nem biztos, hogy te leszel a következő G.E.
7. Vigyázzon a földrajzi nevekkel.
Kimbarovszkij hasonlóan figyelmeztet a földrajzi nevekre. 'Néhány ember a városát, államát vagy régióját használja cégnevének részeként' - mondja. - Ha csak azt tervezi, hogy a városában fog dolgozni, ez jól szolgálhat. Egy földrajzi név azonban később akadályozhatja. Nagyszerű példa erre a Minnesota Manufacturing and Mining. Kezdetben a név azért működött, mert az üzlet szűk körű volt Minnesotában. De miután a vállalat jócskán növekedett az iparán és Minnesota államon túl, új nevet talált. Ezért a 3M nemzetközileg elismert név. ”
8. Kerülje a homályos szavakat.
'A történetek elbeszélését segítő cégnevek hatalmasak és emlékezetesek (gondoljunk például a Google-re)' - mondja Kimbarovsky. - De a homályos szavakat vagy utalásokat nehéz lehet megírni vagy kiejteni. Legyen különösen érzékeny, ha tömeges közönséget próbál elérni, például az interneten. A homályos vagy kitalált nevek működhetnek - a Xerox nagyszerű példa -, de ehhez gyakran hatalmas marketing-költségvetésre és hatalmas erőfeszítésekre van szükség. Ne felejtsen el a legfontosabb tulajdonságra, értékre vagy célra koncentrálni a márka létrehozásakor. A kegyetlenségmentes kozmetikumok és a ThinkThin fehérjetartók példák erre a stratégiára.
9. Kerülje a trendeket.
Emlékszel arra az évre, amikor minden társaság normális szó volt furcsán írva? Vagy amikor minden cégnév véget ért - üveg ? Én igen. A trendek szórakoztatóak, amíg forróak, de gyorsan érzik magukat elavultnak. 'Azt akarja, hogy cége neve a trendek fejlődésével fejlődjön, ezért vigyázzon a trendek azonosítására és kerülje az aktív követést' - mondja Kimbarovsky. - Például az 1990-es évek végén divatos volt használni .val vel a cég neve után, ha a cége internetes vállalkozás volt. Az internetes buborék kipukkanása után a .val vel szinonimává vált, hogy nincs üzleti modelljük - és a túlélő cégek gyorsan visszaestek .val vel nevükből. '
10. Ne felejtsd el a domaint.
'Fontos megbizonyosodni arról, hogy versenytársai nem ugyanazt a nevet használják-e az iparágban' - figyelmeztet Kimbarovsky. 'Nem ritka, hogy hasonló vagy akár azonos neveket találnak a különböző iparágakban, de ez zavart okoz az ügyfelek és az eladók számára.' Ez perhez vagy csúnya szüneteltetési levélhez is vezethet.
erdő whitaker nettó értéke 2016
'Keressen olyan cégnevet, amely domainként is regisztrálható' - mondja Kimbarovsky. 'Ez nem mindig egyszerű, mert a .com domainek nagyon népszerűek, és megküzdhet a cégnevének megfelelő domainek megtalálásával. Ez az egyik oka annak, hogy a CrowdSpring minden elnevezési projektjét domain név kíséri. '
Megjegyzi, hogy az URL-ek egyre kevésbé fontosak, mert az emberek többsége online keres és linkekre kattint, ahelyett, hogy domaineket másolna a hirdetésekből. Ennek ellenére szeretné, ha URL-je rövid, könnyen megjegyezhető és könnyen megírható lenne. - És bármit is tesz - zárja le Kimbarovszkij -, ne kövesse el azt a hibát, hogy egy név alatt működik, de egy teljesen más névre mutató URL van. Ez bizalmi válsághoz vezethet sok ügyfél között, akik aggódnak az internetes biztonság és a spam elkerülése miatt.
